DAT-Report 2021 erschienen

Die Basis für die im DAT-Report 2021 vorgestellten Analysen ist eine repräsentative Befragung von Endverbrauchern (Autokäufern und Pkw-Haltern), die die GfK im Auftrag der Deutschen Automobil Treuhand GmbH (DAT) durchgeführt hat.

Der DAT-Report gilt seit über vier Jahrzehnten als Standardwerk der Automobilbranche. Er gibt präzise Auskunft über die automobilen Befindlichkeiten der Autokäufer und Pkw-Halter. Besonders interessant ist dies bei der Betrachtung des Ausnahmejahres 2020, da sämtliche Entscheidungen bei Kauf und Nutzung des Automobils auch durch die Corona-Pandemie beeinflusst wurden. Die Basis für die im DAT-Report 2021 vorgestellten Analysen ist eine repräsentative Befragung von Endverbrauchern (Autokäufern und Pkw-Haltern), die die GfK im Auftrag der Deutschen Automobil Treuhand GmbH (DAT) durchgeführt hat.

Folgende Kernaussagen lassen sich auf Basis der Zahlen ableiten:
A) Auswirkungen von Corona

• Bedeutung des Automobils gestiegen
• Jahresfahrleistung zurückgegangen
• Auto als Reisemittel in den Sommerurlaub wichtiger geworden

B) Fakten zum Gebrauchtwagenkauf
• Informationsphase war intensiver als in den Vorjahren
• Gebrauchtwagenkäufer gaben mehr Geld aus
• Mehr Fahrzeuge wurden beim Markenhandel gekauft, Privatmarkt verliert
• Erstmals wurde mehr als die Hälfte aller Gebrauchtwagen finanziert

C) Fakten zum Neuwagenkauf
• Optik des Fahrzeugs schlägt den Kaufpreis
• Hohe Investitionsbereitschaft beim Neuwagenkauf
• Online-Neuwagenplattformen wurden stark genutzt – aber eher für die Informationsbeschaffung, nicht für den Kauf
• Bedeutung der Finanzierung gestiegen, Privatleasing weiter auf hohem Niveau

D) Erkenntnisse zu alternativen Antrieben
• Viele ziehen alternative Antriebsform in Erwägung, wenige entscheiden sich dafür
• Kenntnis über batterieelektrische Fahrzeuge und Hybride gestiegen, aber weiterhin auf niedrigem Niveau
• Reichweite, Ladezeiten, Infrastruktur und Anschaffungspreise bleiben wichtigste Ablehnungsgründe für Pkw mit rein batterieelektrischem Antrieb
• Anzahl der Lademöglichkeiten in der Umgebung gestiegen, die private Park- und Ladesituation vieler Autokäufer bleibt ein Thema

E) Werkstattverhalten der Pkw-Halter
• Weniger Verschleißreparaturen, mehr Wartungsarbeiten beauftrag
• Werkstatttreue weiter sehr hoch
• Kostenvoranschläge gefragt
• Pflegeaktivitäten und emotionale Bindung ans eigene Auto hoch

F) Analysen zum Automarkt 2020

• Gebrauchtwagenmarkt ist der Gewinner des Autojahres 2020
• Rein batteriebetriebene Pkw erreichen knapp 7% Marktanteil
• Genaue Abgrenzung von Verbrennern zu alternativen Antrieben nicht mehr möglich
• Auto-Abos spielen für Autokäufer kaum eine Rolle

Der DAT-Report 2021 erscheint für alle Interessenten ab dem 10. Februar 2021 und ist im Webshop des Kfz-Gewerbes (www.kfz-meistershop.de) erhältlich. Alle Informationen zur Bestellung und zu den Inhalten sind ebenfalls ab dem 10. Februar 2021 auf report.dat.de zusammengestellt.