Schlüsselfaktor: Autofarbe

Axalta Verbraucherstudie belegt: Von über 4.000 Befragten zwischen 25 und 60 in vier der größten autoproduzierenden Ländern – China, Deutschland, Mexico und den USA, gaben 88 % an, dass die Farbe ein Schlüsselfaktor beim Autokauf sei.

„Die Entwicklung einzigartiger und neuer Farben, die den Anforderungen der Marken unserer Kunden sowie den Vorlieben ihrer Verbraucher entsprechen, ist dabei unser vorrangiges Ziel.“
Elke Dirks
Axalta Automotive OEM Color Designerin

Axalta hat zum zweiten Mal seine Verbraucherstudie zu Vorlieben bei Autofarben (Automotive Color Preferences 2021) veröffentlicht. Sie untersuchte den Einfluss von Autofarben auf die Kaufentscheidung. Von über 4.000 Befragten zwischen 25 und 60 in vier der größten autoproduzierenden Ländern – China, Deutschland, Mexico und den USA, gaben 88 % an, dass die Farbe ein Schlüsselfaktor beim Autokauf sei. 



Für 83 % der Befragten in Deutschland ist die Autofarbe entweder „wichtig“, „sehr wichtig“ oder „extrem wichtig“ für die Kaufentscheidung. 22 % würden sogar einen anderen Hersteller wählen, wenn ihre bevorzugte Farbe nicht verfügbar ist. Die Entscheidung über die Autofarbe treffen 63 % der Befragten alleine. 37 % beraten sich mit der Familie. Schwarz ist 2021 mit 32 % die beliebteste Autofarbe der Befragten in Deutschland, gefolgt von Blau (16 %), Silber (13 %), Weiß (12 %) und Grau (10 %). Im Vergleich zu 2020 ist die Beliebtheit von Schwarz unverändert. Die von Blau ist um 2 %, von Silber um 1 % geringer. Weiß und Grau hingegen haben sich um 2 % verbessert. Rot ist mit 9 % genauso beliebt wie im Vorjahr. Grün (4%) und Braun/Beige (2 %) haben sich um einen Prozentpunkt verbessert.


Die Psychologie der Farben hat einen erheblichen Einfluss auf den Fahrzeugkauf. „Häufig spiegelt Farbe die Persönlichkeit des Fahrzeugbesitzers wider, erläutert Elke Dirks, Automotive OEM Color Designerin bei Axalta für Europa, den Nahen Osten und Afrika (EMEA). Die fünf beliebtesten Autofarben in Deutschland repräsentieren Eleganz (Schwarz, Weiß) und Stabilität (Blau, Silber und Grau).


Wie im Vorjahr konnten bei den Autos, welche die Befragten besitzen, Abweichungen in der Autofarbe festgestellt werden, verglichen mit den Farbpräferenzen. „Die präferierte und die tatsächliche Autofarbe beim Autokauf sind nicht immer identisch, erklärt Elke Dirks. „Wartezeiten, Mehrkosten und Sonderangebote von Herstellern können die Farbwahl beeinflussen“, führt die Expertin weiter aus. Zudem wurden in der Studie die Vorlieben für Lackierungen und Farbeffekte ausgewertet. Hochglanzlackierungen sind mit 69 % am beliebtesten bei deutschen Konsumenten. Diese Vorliebe teilen auch Mexiko und die USA. Nur in China sind Mattlackierungen mit 52 % etwas beliebter als Hochglanzlackierungen (48 %).


Bei den Farbeffekten ist Perlmutt mit 35 % in Deutschland am beliebtesten, gefolgt von Unifarben (nicht glitzernd) mit 23 %. Hochchromatische Farbtöne werden von 16 %, grobes Metallic (stark glitzernd) von 15 % und Fein Metallic (sanfter Effekt) von 10 % bevorzugt. Die Vorlieben in den drei anderen Märkten sind bei den Farbeffekten sehr unterschiedlich. Unifarben ist bei den Befragten in China und den USA erste Wahl, während in Mexiko grobe Metallic- sowie Perlmuttfarbtöne favorisiert werden.
Elke Dirks erläutert: „Axalta entwirft Farben, um den Bedürfnissen von Autofahrern weltweit gerecht zu werden. Wir sammeln kontinuierlich Daten, sowohl auf lokaler als auch globaler Ebene.“ Dabei wird auch die sich stets ändernde Dynamik bei den Farbvorlieben zwischen Ländern und Fahrzeugtypen untersucht, um Trends für zukünftige Modelle am besten voraussagen zu können. „Die Entwicklung einzigartiger und neuer Farben, die den Anforderungen der Marken unserer Kunden sowie den Vorlieben ihrer Verbraucher entsprechen, ist dabei unser vorrangiges Ziel“, führt Dirks weiter aus.


Seit nunmehr 68 Jahren erstellt und publiziert Axalta seine jährliche Studie über die beliebtesten Autofarben (Automotive Color Popularity Report). Sie gilt in der Automobilbranche als Trendindikator für auf der Straße anzutreffende Autofarben und beruht auf Herstellerdaten zu Fahrzeugverkäufen. Axaltas jüngste Verbraucherstudie „Automotive Color Preferences 2021“ baut auf dieser Führungsposition und Kompetenz im Bereich Farbe auf. Sie bietet neue Perspektiven und Erkenntnisse über Automobilkunden im Hinblick auf die Bedeutung von Farbe und Lackierung.


Weitere Informationen über Axaltas Automotive Color Preferences 2021 Consumer Survey bzw. länderspezifische Umfrageergebnisse finden Sie unter www.axalta.com/color.