Lasst uns mal machen!

„Wir werden Synergien nutzen ...“ Vor ein paar Jahren waren „Synergien“ die Wunderwaffe gegen hausgemachte wirtschaftliche Zwänge. Man übernahm Marktteilnehmer – natürlich zum Wohl der Kunden und zur „Bereinigung“ des Wettbewerbs. Große Vorteile wurden versprochen, wenn Marken oder Firmen zusammengelegt wurden. Doch echte Preisvorteile kamen selten an.

Nun ist fast alles wegfusioniert und durchsynergiert. Aktuell sind KI und Robotic der heiße Scheiß – aber was war vorher? Es ist ja alles so schnelllebig geworden. Ach ja, die Nachhaltigkeit. Noch so eine Worthülse. Auch in unserer Branche wurde geradezu inflationär dieser Marketingsprech (vgl. Greenwashing) genutzt.

Es ist ein wenig still darum geworden. Obwohl… in Hotels begegnet sie mir noch, wenn ich mich entscheiden soll, ob ich mein Handtuch artig aufhänge oder zu meinen Füßen hinunter gleiten lasse. Nachhaltigkeit: eine lieblich umschmeichelnde Wortcreation, die ihren Beweis oft schuldig bleibt. Eigentlich nur lästig.

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